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大號運營寶典之圖片篇

放大字體  縮小字體 發布日期:2016-08-28  瀏覽次數:332
核心提示:自從微信公眾平臺推出開始,微信內容中圖片與文字就不分家,文章在微信公眾平臺中被稱為圖文消息。在圖片格式上,微信圖文支持上

自從微信公眾平臺推出開始,微信內容中圖片與文字就不分家,“文章”在微信公眾平臺中被稱為“圖文消息”。在圖片格式上,微信圖文支持上傳BMP、PNG、JPEG、JPG及GIF五種格式,且任意單張圖片大小必須小于5M。微信公眾平臺對上傳的圖片處理也有相應的規則,其中會將BMP格式轉化為PNG,JPG格式轉化為JPEG,其余格式保持不變。

一般而言,從圖片格式和成圖效果來看,JEPG圖片質量保存最高,是保存靜態圖片最常用的格式;PNG能支持透明效果,多用于制圖中圓角等效果的實現;GIF主要用于保存動圖。

新榜選取7月500強發布的105165篇內容中能夠正常訪問的97701篇內容作為統計樣本,以微信轉化后的JPEG、PNG和GIF三種圖片形式為統計維度,試圖以500強群體為例,回答以下關于圖片使用的問題:

微信公眾平臺中各類格式圖片的使用情況如何?

哪種格式的圖片最受青睞?

圖片越多越受用戶歡迎嗎?

圖片在圖文中有哪些用法?是否有出人意料的奇妙用法?

1.一篇圖文一般應該插幾張配圖?13張!

數據統計發現:平均來看,一篇圖文消息中約包含13張圖片——其中8張為JPEG格式,2張為PNG格式,3張為GIF格式。

進一步統計發現,不同類型的賬號在圖片的使用量上具有明顯的差異:其中旅行類賬號平均單篇圖片數量最多,達到39張;其次為時尚類和美食類。相比于較為抽象的財富類、學術類內容,這三類賬號所發布的內容較為具象,使用圖片都能更直觀地呈現所描述對象的情況:旅行中的風景、時尚類的服裝及美食菜譜與制作都特別需要圖片來助力。

2.一張圖片應該搭配多少文字?1:207

新榜對全樣本中每篇圖文的字數進行采集計算,并以篇為單位將字數和圖片進行比較,綜合全樣本數據后發現,單篇圖文消息中圖片與文字比例約為1:207,即1張圖片約搭配207個文字。

統計還發現,內容的類型是決定圖片與文字配比的關鍵因素。數據顯示:隸屬學術類、財富類和政務類的圖片文字比最小,數值最小為政務類的1:516;而隸屬幽默類、旅行類和時尚類的三大類內容的圖片文字比最大,數值最大為幽默類的1:50,近乎十倍于政務類的圖片文字比。觀察可得,輕松內容的圖片文字比大一些,而嚴肅內容的圖片文字比小一些,也即,輕松內容的配圖較為稠密,而嚴肅內容的配圖較為稀疏。

3.圖片越多閱讀數越高?想得美!

圖片數量與閱讀數是否具有關聯?新榜以賬號為單位,將賬號的平均單篇閱讀數與平均單篇圖片數量進行對比后發現,圖文中圖片數量的多少與閱讀數的高低并無顯著關聯。可見圖片作為一種普遍使用的內容形式,用得好比用得多更加重要。

4.哪種圖片格式使用最廣泛?JPEG

新榜還試圖觀察不同格式的圖片在微信圖文中的使用差異。統計發現,在全樣本當中,共有96%的圖文使用了至少一張圖片,81%使用了JPEG圖片,71%使用了GIF圖片,49%用了PNG圖片,可見JPEG的使用范圍最廣。又因為微信后臺上傳的JPG會自動保存為JPEG,可見JPEG與JPG共同組成了當前微信公眾平臺中最為普及的靜態圖片格式。

上圖僅說明了不同格式圖片的普及率;在依賴度上,它們的表現又有何差異呢?以一篇圖文為例,設定JPEG依賴度等于該圖文中JPEG圖片數量除以其圖文總數,其余格式依賴度以此類推。以全樣本賬號的不同圖片格式依賴度中位值作為比較指標,統計發現圖文消息對JPEG格式的依賴程度最高,達到了67%(即一半以上的樣本圖文中所含的圖片三分之二都是JPEG)。而PNG依賴度僅為25%,GIF為30%。

內容類型也會顯著影響到圖片格式的選擇。

歸納發現,時事資訊類內容最傾向于使用JPEG格式,游戲教程類內容更偏愛PNG格式,幽默搞笑類則最依賴GIF動圖。

5. 圖片可以用來干嘛?幾乎無所不能

歸納發現,被廣泛使用的圖片主要有以下幾種用法:

5.1 情景展示

描繪風景時,再生動的文字都不如一張圖片來的直白有力。大量旅行、時尚、美食類賬號采用精美圖片協助傳達內容,或以圖片本身作為內容主體,文字僅成為補充說明。

5.2 引導關注

不少賬號都會在圖文頂端放置寫有“點擊上面藍字添加關注”的圖片,或在圖文末尾放置二維碼圖片,引導未關注賬號的讀者快速關注賬號;也有不少賬號在末尾放置點贊引導圖片。這些具有引導功能的圖片在各類賬號中非常常見。

5.3 實用教程

由于GIF比視頻更為輕量,并且能夠有效傳播動畫信息,發布各類動態圖教程的賬號喜歡使用GIF動圖來傳播實用教程,如“籃球技巧”、“excel使用技巧”等等。

5.4 漫畫作品

各類漫畫類賬號是圖文消息中圖片的重度使用者。漫畫類賬號通常通篇均由圖片構成,樣本當中圖片數量最多的圖文為“獵奇恐怖漫畫站”的《恐怖花店》,這篇圖文里共包括581張圖片,僅26個文字。

5.5 消費導覽

商品展示類圖文中需要充分展示商品形態,這類圖文中也會大量加入圖片以充分展示不同顏色款式的商品供用戶瀏覽選擇。

5.6 表情圖標

小尺寸的表情圖標也是行文活潑的賬號表達情緒的利器。“北美吐槽君”的一篇《重男輕女,是種怎樣的體驗?》里共使用了106張圖片,其中絕大多數都是表情圖標。

本次研究尚未涉及圖片的原創保護研究,值得注意的是:微信公眾平臺目前已經支持部分運營者對自己的原創圖片素材進行原創聲明并提供保護。運營者在使用非原創圖片時應當增強版權意識。

 
 
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